روابط عمومي 2 در ابعاد ملي _ جهاني و در عين حال محلي اثرگذار است. نقش فراگير روابط عمومي2 و استفاده روزافزون از رسانه‌هاي اجتماعي در واحدهاي روابط عمومي سازمان‌ها و نهادها و با توجه به اهميت افكار عمومي در فضاي ارتباطي جديد، لزوم قبول مسئوليت اجتماعي بيشتر و رعايت اصول اخلاقي در روابط عمومي را دو چندان كرده است. در بخش‌هاي توليدي، خدماتي ، نظارتي و راهبردي؛ نقش رسانه‌هاي اجتماعي و در امر فعال شدن روابط عمومي2 روز به روز چشمگيرتر مي‌شود. در مقابل مميزي پذيرش آنها در صورتي كه اخلاق حرفه‌اي را رعايت نكنند راه را  بر ترفندهاي ناصحيح و غير حرفه‌اي باز مي‌گذارد. پيچيدگي در رعايت امور اخلاقي در روابط عمومي زماني بروز مي‌كند كه كارشناس روابط عمومي بخواهد رسانه‌اي اجتماعي را بدون نام سازمان و زير عناوين جعلي در جهت منافع آن در عرصه روابط عمومي2 به كار گيرد؛ يا سه نقش اطلاع‌رساني، اقناع و آموزش را همزمان استفاده كند و يا تدبير و درنگي كه در هنگام انتخاب تاكتيك‌ها در امر شفاف‌سازي يا ترويج يك ايده، يك ايماژ و يا يك محصول به كار مي‌برد؛ گمراه كننده باشد. از سوي ديگر انتظار جامعه، عامه و رسانه‌ها از واحدهاي روابط عمومي شفاف‌سازي ، خودداري از تحريف، دستكاري و سانسور اطلاعات مي‌باشد. در عمكرد نهايي سازمان نيز رازداري و حفظ منافع عامه و سهامداران را از مدير روابط عمومي خود طلب مي‌كند.